央視招標會素來是“吸金大會”,今年更甚,把往年特約劇場拆分成上下半年兩段分別招標,拆件賣顯然能帶來更多廣告費:蒙牛和納愛斯分別掏了2.039億元和1.285億元。
蒙牛和納愛斯欲互換廣告
據(jù)知情人士透露,目前兩大標王正準備將競購來的部分時段進行互換,利用的正是央視今年新增的劇場中間的插播廣告。
具體操作是,蒙牛和納愛斯可能將中標后央視贈送的兩條劇間插播廣告互換一條,從而達到全年都能播放自己品牌廣告的目的。上述人士稱,蒙牛的算盤是用半年價格打通全年黃金時段廣告:劇間廣告就價值八九千萬,互換后就相當于在去年價格基礎(chǔ)上優(yōu)惠了至少六七千萬。
“各大企業(yè)關(guān)注央視投標是很正常的,今年已經(jīng)是我們精打細算的結(jié)果。”昨天,在問到乳企花2億多元奪標是否太貴時,蒙牛的一位聯(lián)系人這樣回應(yīng)本報。
蒙牛稱營銷費相對仍低
上述聯(lián)系人說,蒙牛的基本方針就是“好鋼要用在刀刃”,他稱央視平臺“理想”,所以要極力爭取;2億元競投也可能讓營銷費用大增,對此這位聯(lián)系人表示,今年蒙牛的中報顯示上半年凈利潤有6.6個億。“其中一個很大的原因就是營銷費用、管理費用遠遠低于行業(yè)平均水平。”
業(yè)內(nèi)分析:
大家相互玩得都很精了
“競標后企業(yè)之間轉(zhuǎn)賣、合作,往年就多得很,這個央視也不會怎么管。”昨天,一名參與了本次競標的廣告業(yè)界人士對本報說,企業(yè)私下就有嘀咕,覺得拆分成上下半年去招標,有種“哄抬物價”的感覺。
“競標這么多年,央視和企業(yè)大家相互玩得都已經(jīng)很精了,廣告公司之間會相互通氣,事實上在同一個劇場上兩條廣告,不但太傻而且太貴了。”這位人士說。
對于央視競標的未來發(fā)展,上述人士表示從收視率看央視的份額超過50%,快消品企業(yè)不爭的話只能說明不夠敏感。“就像鋪貨就得進大賣場一樣,選擇進路邊店就沒戲的,央視就是電視里頭的大賣場。”