央視招標(biāo)會(huì)素來是“吸金大會(huì)”，今年更甚，把往年特約劇場(chǎng)拆分成上下半年兩段分別招標(biāo)，拆件賣顯然能帶來更多廣告費(fèi)：蒙牛和納愛斯分別掏了2.039億元和1.285億元。

蒙牛和納愛斯欲互換廣告

據(jù)知情人士透露，目前兩大標(biāo)王正準(zhǔn)備將競(jìng)購來的部分時(shí)段進(jìn)行互換，利用的正是央視今年新增的劇場(chǎng)中間的插播廣告。

具體操作是，蒙牛和納愛斯可能將中標(biāo)后央視贈(zèng)送的兩條劇間插播廣告互換一條，從而達(dá)到全年都能播放自己品牌廣告的目的。上述人士稱，蒙牛的算盤是用半年價(jià)格打通全年黃金時(shí)段廣告：劇間廣告就價(jià)值八九千萬，互換后就相當(dāng)于在去年價(jià)格基礎(chǔ)上優(yōu)惠了至少六七千萬。

“各大企業(yè)關(guān)注央視投標(biāo)是很正常的，今年已經(jīng)是我們精打細(xì)算的結(jié)果。”昨天，在問到乳企花2億多元奪標(biāo)是否太貴時(shí)，蒙牛的一位聯(lián)系人這樣回應(yīng)本報(bào)。

蒙牛稱營銷費(fèi)相對(duì)仍低

上述聯(lián)系人說，蒙牛的基本方針就是“好鋼要用在刀刃”，他稱央視平臺(tái)“理想”，所以要極力爭(zhēng)取�；�2億元競(jìng)投也可能讓營銷費(fèi)用大增，對(duì)此這位聯(lián)系人表示，今年蒙牛的中報(bào)顯示上半年凈利潤有6.6個(gè)億。“其中一個(gè)很大的原因就是營銷費(fèi)用、管理費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。”

業(yè)內(nèi)分析：

大家相互玩得都很精了

“競(jìng)標(biāo)后企業(yè)之間轉(zhuǎn)賣、合作，往年就多得很，這個(gè)央視也不會(huì)怎么管。”昨天，一名參與了本次競(jìng)標(biāo)的廣告業(yè)界人士對(duì)本報(bào)說，企業(yè)私下就有嘀咕，覺得拆分成上下半年去招標(biāo)，有種“哄抬物價(jià)”的感覺。

“競(jìng)標(biāo)這么多年，央視和企業(yè)大家相互玩得都已經(jīng)很精了，廣告公司之間會(huì)相互通氣，事實(shí)上在同一個(gè)劇場(chǎng)上兩條廣告，不但太傻而且太貴了。”這位人士說。

對(duì)于央視競(jìng)標(biāo)的未來發(fā)展，上述人士表示從收視率看央視的份額超過50％，快消品企業(yè)不爭(zhēng)的話只能說明不夠敏感。“就像鋪貨就得進(jìn)大賣場(chǎng)一樣，選擇進(jìn)路邊店就沒戲的，央視就是電視里頭的大賣場(chǎng)。”