投資、投拍、自制……在2009年的影視產(chǎn)業(yè)，“蘇軍”突起，無疑成為金融危機(jī)背景下中國文化產(chǎn)業(yè)逆勢崛起的最佳注解。
這一年，江蘇資本沖進(jìn)電影“圍城”
2009年中國電影急速發(fā)展，各種資本力量注入影視行業(yè)，預(yù)計全國電影產(chǎn)量將達(dá)450部，新增銀幕數(shù)約600塊，中國內(nèi)地電影市場容量倍增。而在此間，江蘇也已成為2009不容忽視的力量。
從《南京！南京！》，到獻(xiàn)禮檔《建國大業(yè)》，賀歲檔《十月圍城》，直至11月姜文新片《讓子彈飛》，今年幾部大片投資方中都有江蘇的身影。江蘇廣電旗下的幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)頻頻出擊各大電影節(jié)、電視節(jié)，受到越來越多的矚目。
中國電視藝術(shù)家協(xié)會副主席、江蘇廣電集團(tuán)董事長周莉表示，江蘇進(jìn)軍電影業(yè)已具備“天時地利人和”，廣電集團(tuán)涉足電影制作業(yè)更具有先天優(yōu)勢。“我們投資的這幾部片子，主題宏大，題材有縱深感，同時能和南京本土有機(jī)結(jié)合。加上本身擁有的媒體資源，實現(xiàn)了不錯的商業(yè)效果和社會效應(yīng)。這將是我們以后投資大片的方向。” 幸福藍(lán)海影業(yè)總經(jīng)理蔣文博透露，公司正和一批年輕導(dǎo)演洽談簽約事宜，“既有內(nèi)地知名導(dǎo)演，也有港臺年輕導(dǎo)演，我們將拿上億來挖掘培養(yǎng)有潛力的主創(chuàng)團(tuán)隊。”
此外，江蘇省演藝集團(tuán)投拍的《南京的那個夏天》，江蘇文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)出品的《多大事啊》也已登陸銀幕，接下來，更多江蘇投拍的影片還將面世。而江蘇福納、明日科技、巔峰時刻等江蘇企業(yè)也對電影興趣十足，其中明日科技計劃投資3000萬元，將招牌卡通形象“星貓”搬上銀幕。
事實上，“電視＋電影”融合的新模式已經(jīng)為國內(nèi)電影業(yè)帶來新的市場前景。而眾多非文化資本追逐影視產(chǎn)業(yè)，比票房更說明問題。
這一年，江蘇熒屏唱響“主旋律”
2009年上半年，電視劇市場最熱鬧的莫過于由電視劇《我的團(tuán)長我的團(tuán)》引發(fā)的媒體大戰(zhàn)了。當(dāng)許多電視臺還為拼搶電視劇獨播權(quán)、首播權(quán)而糾纏不休時，江蘇衛(wèi)視已將注意力轉(zhuǎn)移到自制劇上，欲將其作為規(guī)避傳統(tǒng)外購電視劇競爭，開掘新發(fā)展點的“藍(lán)海”戰(zhàn)略。
幾個月后，主旋律精品劇集《人間正道是滄桑》罕見地在央視1套、8套展開“雙播”，收視率創(chuàng)下新高的同時，版權(quán)也已成功發(fā)行海外。此外，由江蘇省浪淘沙影業(yè)有限公司和南京軍區(qū)前線文工團(tuán)共同承制的《決戰(zhàn)南京》入選“慶祝新中國成立60周年獻(xiàn)禮劇”，登陸國慶央視黃金檔�！稇�(zhàn)地浪漫曲》《老大的幸�！返纫矊㈥懤m(xù)登場。
周莉?qū)τ浾哒f，“獻(xiàn)禮”并不是創(chuàng)作任務(wù)，中國電視劇發(fā)展到今天，已經(jīng)告別了“宣傳品”時代，走過了“作品”時代，進(jìn)入到“產(chǎn)品”時代，而最重要的指標(biāo)則是能否成為“暢銷品”。因此，在劇集背后，更值得關(guān)注的其中的運作機(jī)制。
據(jù)了解，在建國六十周年這個節(jié)點之后，2010年江蘇熒屏的“主旋律”是自制劇。除了即將以百集聯(lián)播方式播出的“海巖生死之戀三部曲”，另一個百集電視劇計劃也即將啟動。屆時，江蘇衛(wèi)視全部的待播電視劇中，自制劇的份額將達(dá)到五分之一左右，定制劇和獨播劇則分別占總量的三分之一，其余部分則是采購的強(qiáng)檔電視劇。
業(yè)內(nèi)人士評價，自制劇是大勢所趨，其最大優(yōu)勢是保證了電視臺資源的獨享性，避免同質(zhì)化，更能契合電視臺的品牌定位和觀眾口味，進(jìn)而加強(qiáng)頻道競爭力。
這一年，江蘇步入全產(chǎn)業(yè)鏈時代
2009年華誼兄弟上市給許多國內(nèi)影視企業(yè)打了一劑強(qiáng)心針，而華誼的核心競爭力來自其強(qiáng)大的影視產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。
“影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的出口在于終端，在這一輪產(chǎn)業(yè)高速增長過程中，誰能搶先完成布局，無疑將在未來的競爭中贏得主動權(quán)。”蔣文博說。日前，擁有全國票房排名第八的新街口國際影城的幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)和鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下的鳳凰新華書業(yè)公司簽訂了合作協(xié)議，未來3年雙方將合作投資3億元，在南京及周邊地區(qū)興建近20家五星級連鎖影院。加上江蘇本省影院的升級改造，預(yù)計僅省會南京未來兩年就將擁有超過100塊銀幕，躋身一線電影城市的行列。
在廣播電視領(lǐng)域，江蘇廣電網(wǎng)絡(luò)整合和數(shù)字化的進(jìn)程跑贏了全國大多數(shù)城市。截至2009年6月，江蘇有線已整合擁有有線電視用戶1067萬戶，數(shù)字電視用戶508萬戶，互動電視用戶32.5萬戶，還跨區(qū)域整合了云南昆廣網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)一躍成為國內(nèi)最大、全球第二用戶規(guī)模的有線網(wǎng)絡(luò)運營商。
業(yè)內(nèi)人士分析，終端對上游內(nèi)容生產(chǎn)的幫助不止于此。一方面，影院、機(jī)頂盒等是整個產(chǎn)業(yè)鏈中賺錢最穩(wěn)定、保障性最高的一環(huán)，確保收益之外，其對票房、觀眾喜好的掌握，也能迅速地反哺上游制作產(chǎn)業(yè)。另一方面，在影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，“渠道為王”同樣適用，未來電影院線或許將改變現(xiàn)在的放映模式，不同的影視公司僅在自己的終端放映，擁有渠道的優(yōu)勢，形成品牌競爭力。
許多人沒有料到，江蘇能在2009年的中國影視產(chǎn)業(yè)鬧出如此動靜！然而在采訪周莉時，記者卻感到這位熱情如火、干練敏捷的女士似乎早已將目光投向了未來。她說：“夢想比回憶更多。”其實對于未來的中國影視業(yè)而言，這一句話也很恰當(dāng)。(完)
