2009年秋，一部《靈動(dòng)：鬼影實(shí)錄》以1.1萬(wàn)美元的超低成本在強(qiáng)大的北美市場(chǎng)豪取了一億多美元的票房回報(bào)，讓人嘖嘖稱(chēng)奇；回到國(guó)內(nèi)，由陳小春、鄧紫衣主演的年內(nèi)唯一國(guó)產(chǎn)驚悚片《午夜出租車(chē)》已經(jīng)敲定了12月22日的上映檔期，究其內(nèi)容如何尚不得知，但細(xì)心對(duì)比一下，不難發(fā)現(xiàn)《午夜出租車(chē)》身上所散發(fā)出的“鬼影”氣質(zhì)。
對(duì)比一：小成本驚悚電影
《靈動(dòng)：鬼影實(shí)錄》可以說(shuō)是又一部成功地以小搏大的影片，該片拍攝成本僅為1.1萬(wàn)美元，卻賺到1.07億美元的北美票房，創(chuàng)造電影性?xún)r(jià)比最高的記錄。而作為年內(nèi)唯一國(guó)產(chǎn)驚悚片的《午夜出租車(chē)》，在賀歲檔呈現(xiàn)的動(dòng)則上千萬(wàn)制作的大片中，也可以稱(chēng)得上是小成本影片了，而其類(lèi)型亦為驚悚片，其后期的調(diào)色和成片也都是在香港制作完成，目的一是為了借鑒港產(chǎn)經(jīng)典驚悚片的風(fēng)格，二是為了影片內(nèi)地上映做準(zhǔn)備，避免更多的精彩鏡頭被刪除。
相似指數(shù)：★★★☆☆
對(duì)比二：艱難的上映之路
《靈動(dòng)：鬼影實(shí)錄》雖然只花費(fèi)了1.1萬(wàn)美元、歷時(shí)一周完成，從最初的尖叫電影節(jié)到小范圍的試映關(guān)注，再到最后震撼整個(gè)北美市場(chǎng)，不得不說(shuō)這是一條漫長(zhǎng)而艱難的上映之路。而反觀(guān)《午夜出租車(chē)》的上映，未免有步《鬼影實(shí)錄》后塵之嫌。影片《午夜出租車(chē)》的制片人三年籌拍該片，十日“圓桌會(huì)議”，經(jīng)歷數(shù)月詭異的拍攝，從最開(kāi)始的國(guó)慶檔推遲到11月17日再改檔至12月22日，上映檔期也是一波三折。
相似指數(shù)：★★★★☆
對(duì)比三：獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)手段
《靈動(dòng)：鬼影實(shí)錄》的成功離不開(kāi)它獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)手段：避免傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的主動(dòng)出擊，不要告訴觀(guān)眾該看什么，而要提供機(jī)會(huì)讓觀(guān)眾自己選擇。而《午夜出租車(chē)》在經(jīng)費(fèi)并不充裕的情況下，也選擇了獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)手段，更是打出了突破性的“午夜”系列宣傳模式。在11月初的北京發(fā)布會(huì)上，該片推出了被命名為“午夜•謎案圖”的中國(guó)第一款動(dòng)態(tài)海報(bào)，名為“午夜•錄音帶”的首款音頻預(yù)告和號(hào)稱(chēng)史上最短預(yù)告片的10秒預(yù)告片“午夜•錄像帶”也同時(shí)發(fā)布，這種不按常理出牌的營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式，無(wú)論是在形式或內(nèi)容上，都堪稱(chēng)獨(dú)具匠心。劍走偏鋒的宣傳運(yùn)作，不僅填補(bǔ)了中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)的空白，更是邁出了中國(guó)電影精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)的第一步。
相似指數(shù)：★★★★☆
