據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到2009年底，移動(dòng)多媒體服務(wù)將占亞太地區(qū)（不含日本）全部移動(dòng)服務(wù)收入的11%，首次超過短信收入的份額。2008年，短信在全部移動(dòng)服務(wù)收入中占10.3%，而移動(dòng)多媒體服務(wù)的份額為10.1%。IDC預(yù)測(cè)，未來幾年，短信收入的份額將保持在10%，而移動(dòng)多媒體服務(wù)的收入份額將持續(xù)攀升。
移動(dòng)多媒體內(nèi)容的發(fā)展最早是受到年輕用戶下載彩鈴和壁紙的需求而推動(dòng)的。IDC亞太區(qū)移動(dòng)和無線技術(shù)/服務(wù)研究經(jīng)理Alex Chau稱：“今天，大屏幕甚至觸摸屏手持設(shè)備的出現(xiàn)將移動(dòng)多媒體服務(wù)帶到另一個(gè)新的高度。促使內(nèi)容和應(yīng)用軟件開發(fā)商推出數(shù)以千計(jì)的應(yīng)用軟件，滿足移動(dòng)用戶的新需求。”
就在不久以前，移動(dòng)手持設(shè)備還不具有高級(jí)操作系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)連通性也不允許大流量的內(nèi)容傳輸，因此用戶不能和他人分享下載的內(nèi)容，導(dǎo)致內(nèi)容服務(wù)的普及率較低。今天的情況則大為不同。大多數(shù)移動(dòng)設(shè)備都具有內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)功能，例如USB、藍(lán)牙或WiFi，移動(dòng)用戶因此獲得了更大自由，還能更方便地借助網(wǎng)上下載的內(nèi)容對(duì)手持設(shè)備進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，或與朋友分享內(nèi)容。
“過去幾年里，采用Edge、3G UMTS和3GHSPA標(biāo)準(zhǔn)的手持設(shè)備日益普及，其結(jié)果是市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)多媒體服務(wù)產(chǎn)生更大的需求。接下來，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商必須投資并升級(jí)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，以便應(yīng)對(duì)移動(dòng)包數(shù)據(jù)流量的爆炸式增長(zhǎng)。在運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)升級(jí)到HSPA 7.2、14.4Mbps和HSPA+ 21 Mbps標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)，USB加密狗HSPA卡已被廣泛接受，促使運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶注冊(cè)進(jìn)行定量配給。”
IDC認(rèn)為，隨著這一地區(qū)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格將不再成為阻礙用戶接受新服務(wù)的因素。在發(fā)達(dá)市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商之間的差異化將僅僅體現(xiàn)在價(jià)格上。過去，運(yùn)營(yíng)商可以用網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和新服務(wù)作為賣點(diǎn)來吸引用戶，但隨著競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)不斷成熟，這些優(yōu)勢(shì)將迅速消失。很多運(yùn)營(yíng)商將盡量提供“專屬”內(nèi)容，但是隨著Apps Stores等更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，最終引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。亞太地區(qū)（不含日本）的移動(dòng)用戶將從中受益。
