兩年多的第二次提價(jià)
燕京啤酒的漲價(jià)消息并沒(méi)有通過(guò)公告的形勢(shì)呈現(xiàn)。燕京啤酒董秘辦的工作人員對(duì)北京晨報(bào)記者表示，并未接到提價(jià)通知。隨后，燕京啤酒集團(tuán)經(jīng)理辦公室的工作人員證實(shí)了提價(jià)一事。按照提價(jià)細(xì)則，出廠價(jià)為每箱34元的普通燕京瓶裝啤酒，在1月20日后將提至38.8元，由此計(jì)算，每瓶普通燕京瓶裝啤酒的出廠價(jià)將從1.42元漲至1.62元左右，漲幅達(dá)14%。
提價(jià)原因無(wú)一例外是“原料成本漲幅太大”。燕京方面聲稱，除了原、輔料價(jià)格上漲，煤電能源、運(yùn)輸?shù)戎饕h(huán)節(jié)成本均有不同程度增加，提價(jià)純屬無(wú)奈。
這也是兩年多來(lái)北京啤酒市場(chǎng)的第二次提價(jià)。2007年年底，北京啤酒市場(chǎng)零售價(jià)格全面上漲，漲價(jià)品牌涉及燕京、青島、華潤(rùn)。
不過(guò)這輪由燕京啤酒掀起的漲價(jià)風(fēng)潮，市場(chǎng)暫無(wú)跟進(jìn)者，青島、華潤(rùn)均保持沉默，表示暫無(wú)提價(jià)計(jì)劃。
瓶裝“普京”漲五毛
記者了解到，此次提價(jià)并未涉及燕京的全線產(chǎn)品，罐裝啤酒價(jià)格仍將保持不變。目前瓶裝燕京啤酒的市場(chǎng)售價(jià)在2元左右，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，提價(jià)后，普通瓶裝燕京啤酒的零售價(jià)將由2元漲至2.5元。
燕京啤酒的提價(jià)早有風(fēng)聲，一位零售商告訴記者，早在2009年底就接到經(jīng)銷商的通知，聲稱“燕京啤酒馬上要漲價(jià)了，趕緊多備點(diǎn)貨。”記者走訪多家零售店發(fā)現(xiàn)，適逢啤酒消費(fèi)淡季，多數(shù)店主對(duì)燕京提價(jià)一事反應(yīng)冷淡，一些零售商則聲稱對(duì)提價(jià)一事并不知情。
2009年銷量增長(zhǎng)14%
燕京啤酒提價(jià)的底氣或許來(lái)源于2009年增長(zhǎng)明顯的銷量及利潤(rùn)。
三季報(bào)顯示，2009年前三季度，燕京啤酒銷量增速達(dá)到14%，遠(yuǎn)超啤酒行業(yè)6%的平均水平。分析人士指出，強(qiáng)勢(shì)區(qū)域銷量突破和主品牌放量是銷量快速增長(zhǎng)的主要原因。
除此之外，北京以外的市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯也是燕京傲視行業(yè)群雄的原因之一。中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，燕京啤酒在中國(guó)的市場(chǎng)占有率為12%。2009年三季度，在北京市場(chǎng)單季銷量增長(zhǎng)26%的同時(shí)，廣東、湖南的銷量分別增長(zhǎng)41%和22%。
分析人士指出，在消費(fèi)能力提升以及行業(yè)整合的背景下，燕京啤酒價(jià)格上漲并不意外。晨報(bào)記者 陳瓊
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高檔白酒 早漲了
隨著消費(fèi)旺季的到來(lái)，白酒市場(chǎng)的漲價(jià)行為蔚然成風(fēng)。
2009年11月，貴州茅臺(tái)宣布從今年1月1日起上調(diào)茅臺(tái)酒出廠價(jià)，平均上調(diào)幅度約為13%。隨后，洋河大曲也宣布上調(diào)大部分產(chǎn)品的出廠價(jià)，平均上調(diào)幅度約為5%。
事實(shí)上，今年高檔白酒的漲價(jià)已是常態(tài)。記者了解到，雖然五糧液、瀘州老窖并未公開(kāi)宣布調(diào)價(jià)，但仍通過(guò)控制貨源的方式控制零售價(jià)，高檔白酒零售終端價(jià)呈現(xiàn)普漲格局。
