唱片公司
說(shuō)法：現(xiàn)在的環(huán)境不敢輕易說(shuō)“簽”
近年來(lái)內(nèi)地唱片業(yè)大幅萎縮已是不爭(zhēng)的事實(shí)。太合麥田董事總經(jīng)理宋柯在談及此現(xiàn)象時(shí)承認(rèn)：“現(xiàn)在的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境讓人不敢輕易說(shuō)‘簽’。選秀從某種意義上講是選類(lèi)型，中性的有李宇春啦，白領(lǐng)的有尚雯婕啦，唱將型有張靚穎啦，自彈自唱的有陳楚生啦……我覺(jué)得快男里面如果出現(xiàn)一個(gè)特別強(qiáng)悍的舞臺(tái)型男選手，或許能脫穎而出，可惜像陳楚生一樣抱著吉他的多了點(diǎn)。”金牌大風(fēng)CEO陳輝虹對(duì)此持相同看法：“他們經(jīng)歷太多輪比賽，能給大家看到的都看到了，很難再挖掘出新的東西�，F(xiàn)在公司選新藝人，更愿意通過(guò)圈內(nèi)關(guān)系或自己的制作團(tuán)隊(duì)到音樂(lè)院校里去尋找。”
經(jīng)紀(jì)公司
說(shuō)法：藝人定位不需拘泥于歌手
相較于上屆快男，飽經(jīng)眾人議論評(píng)判的2010快男三甲似乎并未發(fā)揮出絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。武藝、陳翔、姜潮等美男們比賽一結(jié)束即迅速投身《緋聞女孩》劇組，傳統(tǒng)發(fā)行唱片的造星模式反而退居其次。對(duì)此，天娛公司副總經(jīng)理?xiàng)盍硎荆嚾说亩ㄎ徊⒉粌H僅拘泥于歌手這一種身份。“快男雖然是一檔唱歌選秀節(jié)目，但它承載的主要功能還包括挖掘選手身上的其他特質(zhì)和才藝。在唱片行業(yè)不景氣的大背景下，單一發(fā)行唱片并不是我們包裝藝人的主要途徑，更不是藝人發(fā)展的最好方向。應(yīng)該說(shuō)為每個(gè)藝人找到適合他們發(fā)展的道路才是近兩年天娛工作的核心。”那么，電視劇會(huì)否取代唱片衍生為新一種造星工具？楊柳對(duì)此不置可否：“現(xiàn)在陳翔和武藝去拍戲，并不代表他們以后不會(huì)出唱片。”
[個(gè)案·馬沂茹]
唱片即名片，不能和市場(chǎng)劃等號(hào)
“花兒朵朵”舞臺(tái)上止步六強(qiáng)的選手馬沂茹應(yīng)該算是個(gè)幸運(yùn)兒。目前，擔(dān)任青海衛(wèi)視兩檔節(jié)目主持人的她感慨自己有點(diǎn)分身乏術(shù)，不過(guò)談及接下來(lái)將要客串湖南衛(wèi)視自制偶像劇《我和春天有個(gè)約會(huì)》，言辭之間卻難掩激動(dòng)。“我更喜歡拍戲一點(diǎn)……”
雖然坦言自己沒(méi)有主持天分，馬沂茹卻對(duì)選秀歌手的生存環(huán)境有著自己的清醒認(rèn)知，“專(zhuān)攻音樂(lè)的歌手已經(jīng)不能適應(yīng)這個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，‘歌手’的稱呼顯得太過(guò)局限，多向發(fā)展的‘藝人’或許更能代表這個(gè)行業(yè)中人的狀態(tài)。”再次拿起話筒卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)自己的音樂(lè)夢(mèng)，馬沂茹稱自己“沒(méi)有任何遺憾”。“音樂(lè)這個(gè)東西只要我想隨時(shí)隨地都會(huì)抓回來(lái)，不會(huì)把它丟掉，只能說(shuō)現(xiàn)在沒(méi)有把唱歌作為我的生活重心而已。僅僅發(fā)一張唱片并不代表什么，它更像一張名片，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)與市場(chǎng)劃不上等號(hào)。我更喜歡的還是接受演戲這樣的全新挑戰(zhàn)。”
[業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)]
青海衛(wèi)視藝人總監(jiān)劉娜——選秀藝人難做專(zhuān)業(yè)歌手
在今年的選秀節(jié)目中，青海衛(wèi)視“花兒朵朵”選手的“就業(yè)門(mén)路”無(wú)疑是最豐富的。對(duì)此，青海衛(wèi)視藝人總監(jiān)劉娜直言：把選手留在電視臺(tái)自己可控的平臺(tái)上是一種比較慎重的做法。
瀟湘晨報(bào)：今年的花兒朵朵選秀結(jié)束后，為什么沒(méi)有按照以往發(fā)唱片的套路來(lái)對(duì)選手進(jìn)行包裝？
劉娜：應(yīng)該說(shuō)我們是在從自己最有優(yōu)勢(shì)的資源入手，做主持是青海衛(wèi)視能為選秀藝人們提供的最便捷有效的發(fā)展條件，做唱片要受到唱片公司方面的限制。所以我們一開(kāi)始在對(duì)他們規(guī)劃時(shí)應(yīng)該說(shuō)是比較慎重的，把選手留在我們自己可控的平臺(tái)上。
瀟湘晨報(bào)：這樣的做法是否是為了降低成本風(fēng)險(xiǎn)，避免選手資源的浪費(fèi)？
劉娜：沒(méi)錯(cuò)。因?yàn)檫x秀比賽一結(jié)束，我們也在通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)和商演活動(dòng)來(lái)獲得一些市場(chǎng)反饋，根據(jù)商家、市場(chǎng)、粉絲等多個(gè)層面對(duì)他們進(jìn)行定位。
瀟湘晨報(bào)：從今年選手的后期發(fā)展來(lái)看，現(xiàn)在的選秀比賽選拔歌手的功能是否正在弱化，而傾向于培養(yǎng)全能藝人？
劉娜：這是一定的。但為什么要通過(guò)唱歌比賽這種方式呢？一是基于05年超女盛況空前的市場(chǎng)反應(yīng)，二是在舞臺(tái)上讓大家賞心悅目地去接受一個(gè)尚未定型的選手做藝人，歌曲是最快也最為大眾接受的一種方式。坦白講最后的勝出者中有些人未必是最好的，可能是人氣最高的，所以選手們最后的出路不見(jiàn)得就只停留于唱歌本身。
瀟湘晨報(bào)：現(xiàn)在對(duì)于選秀選手的包裝和定位是不是也在相應(yīng)發(fā)生變化？
劉娜：我們現(xiàn)在正在嘗試的是通過(guò)我們能夠利用的資源和手段，先把選秀選手們的影響力和市場(chǎng)穩(wěn)定住，如今的唱片市場(chǎng)去選一首歌并不難，但是又有幾首歌能被大家真正記��？選秀藝人想要擠入到專(zhuān)業(yè)歌手的行列中其實(shí)很難。
瀟湘晨報(bào)：為什么會(huì)起用選秀歌手做主持，而不是選用科班出身的人選呢？
劉娜：科班出身的主持新人在語(yǔ)言和節(jié)奏的掌控能力上的確有自己的優(yōu)勢(shì)，但是我們還是希望把更多的機(jī)會(huì)留給一直辛苦拼到最后的選秀藝人，給他們一段時(shí)間的機(jī)會(huì)去鍛造。
瀟湘晨報(bào)：接下來(lái)青海衛(wèi)視對(duì)其他選手還會(huì)有些什么計(jì)劃和安排？
劉娜：代悅和楊秀措是我們現(xiàn)在主要打造的目標(biāo)，楊秀措接下來(lái)三個(gè)月會(huì)去拍戲，而代悅我們可能會(huì)抽一段時(shí)間讓她去接觸臺(tái)灣音樂(lè)進(jìn)行一些短期培訓(xùn)，明年初大家就能夠看到她們?cè)谝魳?lè)方面的一些作品。
如何消費(fèi)人氣是門(mén)學(xué)問(wèn)
□瀟湘晨報(bào)娛樂(lè)觀察員/黃上潤(rùn)
成名的途徑在近年來(lái)似乎發(fā)生了異變。近日爆紅網(wǎng)絡(luò)的“小月月”就證明了這點(diǎn)：人們向來(lái)不吝于用最大惡意去嘲笑、譏諷一個(gè)女人，如果這女人又胖又丑又矯情就更好了。“小月月”的出現(xiàn)完美地滿足了集體審丑的欲望，此事是不是炒作已不重要，重要的是我們?cè)敢庀嘈胚@個(gè)丑女人真的存在；正如我們?cè)敢獍雅枷竦墓怩r當(dāng)做自己的人生投影。就像一枚硬幣的兩個(gè)面，如果A面無(wú)法出名，那就重?cái)S一次扔出個(gè)B面；如果純情美麗天真這些活兒不新鮮了，那就制造出一個(gè)肥胖惡心的女人。這種“違章成名”如此喜聞樂(lè)見(jiàn)，只因群眾需要一個(gè)圍觀的目標(biāo)！
由此而衍生出的話題是：如今成名的路徑越來(lái)越短，如何消費(fèi)這些快速躥紅的人氣，是一門(mén)學(xué)問(wèn)。
如果一切順利，我們?cè)诮酉聛?lái)的熒幕上，將看到有4個(gè)快男擔(dān)任主演的自制劇，以及有一群“花兒”擔(dān)任主持的電視節(jié)目。“小月月”的違章出名以及快男“花兒”們的改行就業(yè)，都是為了適應(yīng)這迅速變化的娛樂(lè)環(huán)境而完勝的自我進(jìn)化。實(shí)際上，從選秀走出來(lái)的這些選手們鋪陳了一個(gè)巨大的難題：如何分配這些短時(shí)間內(nèi)聚集起的巨大人氣？他們?cè)?ldquo;想唱就唱”這類(lèi)口號(hào)下被篩選、剪切、包裝，定制成粉絲們所渴望得到的形象�，F(xiàn)在輝煌與喝彩都已遠(yuǎn)去，該輪到討論去哪吃飯以及誰(shuí)買(mǎi)單的問(wèn)題了。而另一方面，以情感饑渴與自我矮化為主要特征的粉絲們，是不會(huì)在意偶像到底是去演戲唱歌還是演二人轉(zhuǎn)的。重要的是需要他們漂亮地站在那里，供熱情還未消退的粉絲們圍觀、揣摩。這樣共存提供了一種垂直的交流關(guān)系，青海衛(wèi)視也好，天娛也罷，它們把選手們攤薄到自制劇、主持人這些行當(dāng)里，又從選手們的“改行就業(yè)”里消費(fèi)掉粉絲的人氣，以這樣的倒買(mǎi)倒賣(mài)，來(lái)賺取與夢(mèng)想有關(guān)的差價(jià)。而所謂“想唱就唱”這類(lèi)用以招徠菜鳥(niǎo)的初衷，反倒顯得可有可無(wú)了。
