從傳播語態(tài)到開放機(jī)制，大春晚已經(jīng)到了非革新不可的時(shí)候了。實(shí)現(xiàn)春晚的實(shí)質(zhì)性突破和變革，春晚需要從體制根本上破釜沉舟。——浩歌
與往年春晚相比，2010年虎年春晚延長(zhǎng)到了五個(gè)小時(shí)。這屆春晚觀眾怎樣評(píng)價(jià)，百姓是否滿意，這是后春晚時(shí)期春節(jié)最熱的話題。檢驗(yàn)春晚成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是觀眾的滿意度，而不是收視率，因?yàn)閷?duì)于除夕夜這樣唯一一臺(tái)國(guó)家臺(tái)春晚，春晚毫無懸念成為收視率最高的節(jié)目，億萬觀眾選擇余地小、央視巨大的覆蓋、春晚的觀看慣性都讓央視春晚繼續(xù)獨(dú)領(lǐng)收視市場(chǎng)。
用事實(shí)說話、用數(shù)據(jù)說話，首先我們看看門戶網(wǎng)站的調(diào)查結(jié)果。
搜狐在線調(diào)查截止今晨8點(diǎn)的數(shù)據(jù)顯示，共有5709名觀眾投票回答指定的問題，結(jié)果顯示小虎隊(duì)王菲劉謙得票居高成為三甲：
看到小虎隊(duì)我流淚了 2481票 31.73%
劉謙的魔術(shù)太精彩了 2447票 31.3%
王菲還是那么有明星范兒 1389票 17.77%
春晚還是得看趙本山 504票 6.45%
我從頭看到尾 369票 4.72%
只關(guān)注了喜歡的演員 323票 4.13%
郭冬臨是意外驚喜 305票 3.9%
新浪網(wǎng)的再現(xiàn)投票顯示，共有7871人投票，結(jié)果顯示為小虎隊(duì)、劉謙、趙本山得票最高：
語言類節(jié)目：
1、《捐助》 32.4% 2,635
2、《一句話的事兒》 21.9% 1,783
3 、《不能讓他走》12.1% 983
歌舞累節(jié)目：
1、小虎隊(duì)《再聚首》 56.6% 4,798
2 、《傳奇》 17.5% 1,481
3 、《相親相愛》3.1% 267
曲藝類節(jié)目：1、劉謙《千變?nèi)f化》 51.8% 4,046
綜合以上調(diào)查結(jié)論，小虎隊(duì)重組、劉謙魔術(shù)、王菲復(fù)出、趙本山小品是觀眾喜歡的四大節(jié)目，這個(gè)結(jié)論與我們口碑相傳、話題談?wù)摰慕Y(jié)果也高度一致。這個(gè)結(jié)論告訴我們一下幾點(diǎn)：
一、春晚情感牌要做足。小虎隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)演唱已經(jīng)今非昔比，青春不再、青澀難尋，盡管如此，大家依然對(duì)這個(gè)過去時(shí)代標(biāo)志性的文化象征物體給予高度的觀眾。除夕是辭舊迎新的時(shí)刻，需要懷舊需要情感，只有深入百姓內(nèi)心的煽情才能形成共鳴�；⒛甏和砩壳辄c(diǎn)少，對(duì)親情的煽情不足很遺憾。春晚離開感動(dòng)無疑不好看。
二、春晚要造流行金曲�；⒛甏和砼f歌新唱有效果，推出的新曲很平平。王菲復(fù)出唱得是舊曲，城運(yùn)會(huì)的主題曲也不是新歌。至于民族唱法的那些曲目，更缺少往年《你好嗎》那樣的旋律。造不出能流傳的金曲凸顯春晚歌曲類節(jié)目的困局。
三、春晚要具新奇看點(diǎn)。劉謙魔術(shù)并沒有多大的新奇和難度，其實(shí)國(guó)內(nèi)很多魔術(shù)師都能表演那些技巧，劉謙的唯一可貴之處是有很好的表現(xiàn)力，從語言表達(dá)到整個(gè)身體，劉謙更讓魔術(shù)變得好看，更靠明星個(gè)人氣質(zhì)抓人。這樣的節(jié)目老少皆宜，新奇、趣味看來是春晚尤其需要的看點(diǎn)。單純強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，不要忽視雅俗共賞的表現(xiàn)力。
四、春晚小品需要喜劇�；⒛甏和硇α仙偈前Y結(jié)所在，雖然趙本山團(tuán)隊(duì)新小品依然獨(dú)領(lǐng)，但是《捐助》難敵《不差錢》，沒有實(shí)現(xiàn)高度集中性、夸張性的爆笑效果，更沒有實(shí)現(xiàn)幽默的最高境界——針砭現(xiàn)實(shí)、諷刺鋒芒。笑得藝術(shù)離開這樣的針砭和諷刺就無法獲得喜劇的鋒芒。不是小沈陽趙本山不足夠幽默，作品題材無疑局限了他們的幽默。
春晚不創(chuàng)新無出路�；⒛甏和碚w印象是創(chuàng)新不足，沒有體現(xiàn)更多的創(chuàng)意新意。春晚更加凸顯的矛盾是：百姓口味和需求的變換與春晚模式、內(nèi)容供應(yīng)的滯后不足的矛盾更加突出。在網(wǎng)絡(luò)文化興起，草根娛樂大行其道、民生文藝繁榮的今日，春晚不革新，傳播語態(tài)不變化，無疑是抱殘守缺，最終觀眾不滿意。
春晚最大的“政治”。有人說春晚過于主旋律化，但主旋律化更需要民生的視角來表現(xiàn)，是否貼近生活、是否貼近群眾、是否貼近實(shí)際也是檢驗(yàn)春晚成敗的基本指標(biāo)。春晚最大的“政治”就是給守候在電視機(jī)前團(tuán)聚的家庭帶來輕松愉快的除夕守歲大餐，盡管眾口難調(diào)，也要開門辦春晚，用群眾喜聞樂見的形式，用貼近群眾生活的語態(tài)，用民生性的風(fēng)格，不斷讓群眾滿意。
春晚是最大播出平臺(tái)。虎年春晚開放性不足體現(xiàn)在：缺少國(guó)際元素、缺少適合南方觀眾觀看的地域性節(jié)目、內(nèi)容創(chuàng)作缺少資源整合好歌好小品供應(yīng)短缺。
春晚改革革新的方向在于：春晚成為全國(guó)文藝精品薈萃的大舞臺(tái)，必須開放辦春晚，春晚是除夕最大的播出平臺(tái)，各類節(jié)目都該擁有平等的參與權(quán)。我們能否恢復(fù)讓各省選送節(jié)目的機(jī)制，我們能否建立更加有效的海內(nèi)外節(jié)目征集機(jī)制？我們的傳播語態(tài)能否更向民生化的視角傾斜？能否多制造一些草根明星、多讓民間新面孔參與表演、打破老面孔長(zhǎng)期壟斷的格局？能否突破演播室格局，更多一些體現(xiàn)節(jié)日狂歡的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)？
文藝節(jié)目的制播分離是改革方向，一個(gè)顯著的例子是，北方某省會(huì)臺(tái)制播分離辦民生春晚收到很好的效果，在不到一個(gè)月時(shí)間里，從面向市民海選節(jié)目到完成整個(gè)創(chuàng)意策劃錄制，用極高的效率、調(diào)動(dòng)社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)春晚的創(chuàng)新。電視臺(tái)真正變成一個(gè)開放性的播出平臺(tái)，打破制作壟斷后，整個(gè)節(jié)目模式、內(nèi)容創(chuàng)意、風(fēng)格表現(xiàn)都出現(xiàn)驚人的變化。連電視內(nèi)部業(yè)界人都不得不感嘆：只有開放性競(jìng)爭(zhēng)才能出現(xiàn)好的文藝節(jié)目。
從傳播語態(tài)到開放機(jī)制，大春晚已經(jīng)到了非革新不可的時(shí)候了。實(shí)現(xiàn)春晚的實(shí)質(zhì)性突破和變革，春晚需要從體制根本上破釜沉舟。
