造星案例2

　　“孫燕姿有很好的娘家在這里，隨時(shí)歡迎她回來(lái)”

　　[發(fā)掘篇]

　　第一次進(jìn)公司時(shí)，她頭發(fā)很長(zhǎng)，很灑脫

　　記得當(dāng)時(shí)是在聽一段合唱曲，有十幾個(gè)人唱，突然我聽到一個(gè)女生的一句獨(dú)唱，當(dāng)時(shí)我就認(rèn)定了！這個(gè)女生是孫燕姿，那時(shí)還在讀大學(xué)的她，在音樂(lè)人李偲菘、李偉菘的音樂(lè)教室學(xué)習(xí)聲樂(lè)。我一下子就被她的獨(dú)特聲線和唱腔所吸引，從此認(rèn)定了她。

　　一般女生第一次進(jìn)唱片公司，都會(huì)很乖，但燕姿不是這樣。燕姿第一次進(jìn)公司時(shí)，穿著長(zhǎng)裙，露趾涼鞋，頭發(fā)很長(zhǎng)，超過(guò)肩膀。一副很灑脫、隨性的樣子。她給我留下了深刻的印象：很真實(shí)，沒(méi)有任何的做作，感覺(jué)好像是你大學(xué)隔壁班的同學(xué)。為了讓眼前這個(gè)女生的個(gè)性與形象相符合，我決定對(duì)她進(jìn)行大變身，于是大家看到了一個(gè)留短發(fā)、中性打扮的孫燕姿。孫燕姿和蔡依林的風(fēng)格完全不同，因此，打造孫燕姿，我也使用了和蔡依林截然不同的手法：三個(gè)“不”原則。

　　[打造篇]

　　我一直堅(jiān)持要她留短發(fā)，化妝要求也很嚴(yán)格

　　第一不不富貴

　　●定位：不讓任何名牌跟她沾上關(guān)系

　　●效果：首發(fā)片就奪得年度銷售冠軍

　　除了聲線很特別，燕姿身上還有一種多數(shù)女歌手沒(méi)有的人文特質(zhì)，她很喜歡讀小說(shuō)，文藝腔很重。為了讓她保有這種特質(zhì)，我在打造她時(shí)，首要原則就是不富貴，不讓任何名牌跟她沾上關(guān)系，她跟所有藝人最大的不同就是她是每一個(gè)人的朋友，是沒(méi)有距離感的，不能用時(shí)尚的品牌去包裝她。

　　為了讓孫燕姿有比較淳樸的感覺(jué)，在第一首歌《天黑黑》的MV中，我們給她定的造型很簡(jiǎn)單，T恤搭配仔褲，甚至MV也要黑白處理。最為特別的是，我們想了一句文藝味十足的廣告語(yǔ)：“你從沒(méi)聽過(guò)一個(gè)22歲的女生像她這樣唱歌。”一夜之間，無(wú)數(shù)人記住了這個(gè)彈著鋼琴唱《天黑黑》的女生。2000年，她憑借首張專輯，奇跡般獲得當(dāng)年臺(tái)灣專輯銷售總冠軍。

　　第二不不破壞清新的氣質(zhì)

　　●定位：有鉆石笑容和清新短發(fā)的鄰家女

　　●效果：再獲銷售冠軍

　　我一直堅(jiān)持要燕姿留短發(fā)，對(duì)她的化妝要求也很嚴(yán)格，絕對(duì)不能破壞她的清新，她的笑容是鉆石的笑容。2001年，燕姿推出《風(fēng)箏》，同期發(fā)片的有五月天、蔡依林，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，于是我決定讓她以氣質(zhì)取勝。于是在《風(fēng)箏》的MV中，燕姿穿著純白裙子，清唱了一段副歌。就是這么干凈。最后，她再度成為臺(tái)灣專輯銷售冠軍。

　　第三不不談感情

　　●定位：情歌代言人

　　●效果：全臺(tái)灣緋聞最少的女藝人

　　燕姿在情感上的表達(dá)含蓄，于是我給她的歌曲定位都是一些傷感情歌。但燕姿一度被媒體評(píng)選為“全臺(tái)緋聞最少的當(dāng)紅女藝人”，這來(lái)源于我給她塑造形象的另一個(gè)原則：不談感情。其實(shí)燕姿一直都有男朋友，我是鼓勵(lì)她自己去談戀愛的，但是在媒體上我會(huì)很保護(hù)她的戀情。

　　[未來(lái)篇]理念不一致，暫時(shí)放手

　　2007年，我?guī)脱嘧酥谱髁怂�第十張專輯《逆光》，沒(méi)想到這張專輯也為我和她長(zhǎng)達(dá)7年的合作畫下了一個(gè)句點(diǎn)。有一天，她突然找到我說(shuō)：“我不想再這樣唱下去，我想做一個(gè)新的自己。”當(dāng)時(shí)我的第一反應(yīng)是：燕姿長(zhǎng)大了。我知道，一個(gè)成功的歌手，要不完全聽公司安排，要不就徹底做自己，相同理念是我們合作成功的原因。而此時(shí)，我們出現(xiàn)了分歧，于是我告訴她：“燕姿，我們需要暫時(shí)分開，你應(yīng)該要勇于追求你自己想要的音樂(lè)和形象，完完全全獨(dú)立去做你自己。”當(dāng)時(shí)燕姿也很驚訝，為何我不作任何挽留。因?yàn)椋�我把燕姿�?dāng)作我音樂(lè)上的女兒，女兒總有嫁出去的一天，但她嫁出去是好是壞，都有一個(gè)很好的娘家在這里，隨時(shí)歡迎她回來(lái)。

　　■推手心聲

　　“我做的每一件事情，都是為藝人好的！”

　　陳澤杉在造星過(guò)程中的一些大膽手法常常會(huì)惹來(lái)非議，譬如當(dāng)年周杰倫質(zhì)疑他有“買榜”而引發(fā)的唱片銷量口水戰(zhàn)，以及更早前孫燕姿的“埃及事件”，外界也認(rèn)為是陳澤杉的過(guò)度炒作。對(duì)于這些當(dāng)年曾受到過(guò)的指責(zé)，陳澤杉在采訪中大方面對(duì)，并強(qiáng)調(diào)：“我們對(duì)藝人所做的每一件事情，無(wú)論結(jié)果怎樣，都是善意的，都是為了藝人好才去做的。”

　　真的有買榜？“娛樂(lè)圈本來(lái)就真真假假，要實(shí)事求是，就不用做了”

　　南方都市報(bào)（以下簡(jiǎn)稱“南都”）：兩年前，你跟周杰倫之間引發(fā)的唱片銷量口水戰(zhàn)，曾經(jīng)讓你成為眾矢之的，其實(shí)受到這樣的指責(zé)，你應(yīng)該也有自己的委屈？

　　陳澤杉：委屈是肯定會(huì)有的，當(dāng)年這個(gè)事情發(fā)生時(shí)，我就差點(diǎn)抑郁癥了。其實(shí)我們對(duì)藝人所做的每一件事情，無(wú)論結(jié)果怎樣，都是善意的，都是為了藝人好才去做的。至于之前我跟周杰倫的問(wèn)題，我先不談我有沒(méi)有買榜。我只能說(shuō)，娛樂(lè)圈不是金融業(yè)，它本來(lái)就是真真假假，本來(lái)就是帶給大家娛樂(lè)的行業(yè)，你如果要實(shí)事求是，那整個(gè)娛樂(lè)業(yè)就不用做了，沒(méi)有辦法生存。重點(diǎn)是，蔡依林的確就是現(xiàn)在的第一天后，這對(duì)我是最重要的。

　　南都：當(dāng)時(shí)這個(gè)事情發(fā)生時(shí)，你的第一反應(yīng)是怎樣的？

　　陳澤杉：一直以來(lái)我都堅(jiān)守一個(gè)原則，就是絕對(duì)不會(huì)對(duì)任何一個(gè)藝人口出惡言。譬如當(dāng)時(shí)周杰倫這事件，我從頭到尾都沒(méi)有任何的反應(yīng)，因?yàn)槲冶仨毐Ｗo(hù)藝人，保護(hù)任何一家唱片公司的藝人，不僅僅是自己的藝人，這是我的天職，不會(huì)改變。不管他怎么說(shuō)，我都不會(huì)回應(yīng)。

　　炒作是必須的？“實(shí)力占99%，炒作只占1%，但這1%非常重要”

　　南都：那你怎么看待對(duì)藝人的炒作，這種手法是不是必須的？

　　陳澤杉：當(dāng)然是！娛樂(lè)圈所有的明星都需要炒作。炒作只是第一個(gè)階段，第二階段就要進(jìn)入口碑期，我常說(shuō)，實(shí)力占99%，炒作只占1%，但是很不幸，如果沒(méi)有這1%，大家也不會(huì)認(rèn)識(shí)這個(gè)藝人，就沒(méi)有后面的99%.但要是只有這1%，但第二階段口碑不好，那炒作就會(huì)適得其反。

　　未來(lái)觸角伸向何方？“發(fā)掘內(nèi)地藝人，帶到國(guó)際，就像我10年前把那英帶出去一樣”

　　南都：現(xiàn)在作為華納大中華區(qū)的總裁后，你有什么大方向的計(jì)劃？

　　陳澤杉：其實(shí)我最近花了很多時(shí)間在了解內(nèi)地藝人，我希望今年能把觸角延伸到內(nèi)地，發(fā)掘一些值得打造的內(nèi)地藝人。但我的功能不是讓他們?cè)趦?nèi)地走紅，應(yīng)該是把這個(gè)藝人帶到國(guó)際，帶到海外，就像我10年前把那英帶出去一樣。這是我未來(lái)比較重要的方向。