新浪娛樂訊 近年來，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、央視等電視媒介的品牌建設(shè)實踐證明，以打造品牌節(jié)目為突破口，營造自身品牌知名度，依托大型活動提升無形資產(chǎn)，是塑造頻道品牌的重要手段。中國紅歌會的成功運作再次印證了這一手段的有效性。獨到的創(chuàng)意是電視產(chǎn)業(yè)的生命力之源，也是打造品牌節(jié)目的必備前提。那么，中國紅歌會的 “品牌效應(yīng)”有多好，有多強(qiáng)，有多大?

　　幾年前，一檔以“紅歌”為內(nèi)容的電視選秀節(jié)目，在南昌市內(nèi)幾個社區(qū)開始唱響。當(dāng)時，以湖南衛(wèi)視選秀活動為代表的熱潮興起，而定位于紅色、植根于群眾、成長于激情、崛起于民族的紅歌會。為這股選秀風(fēng)潮注入了一股清流，以其獨特的紅色情懷迅速的積累了大量的群眾基礎(chǔ)，為品牌效應(yīng)奠定了基礎(chǔ)。

　　其次，江西是一塊神奇而熾熱的土地，這塊土地創(chuàng)造了無數(shù)個中國革命里程碑式的紅色標(biāo)記。這幾年，江西挖掘紅色文化資源，打造紅色文化品牌，弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)和民族精神，產(chǎn)生了廣泛的社會影響。紅歌會以其獨特的旋律宣傳紅色文化而成為江西衛(wèi)視的品牌節(jié)目。筆者再期望紅歌會能依托江西豐富的紅色文化資源不斷推進(jìn)文化創(chuàng)新，真正發(fā)揮出品牌效應(yīng)。

　　然而，在2007年精彩紛呈的中國熒屏上，獲得第四屆“中國媒體企劃獎”金獎、享譽(yù)海內(nèi)外的“中國紅歌會”是一個值得關(guān)注的亮點。它不僅填補(bǔ)了江西衛(wèi)視品牌活動的市場空白，使該臺的社會知名度和美譽(yù)度大幅提升，也為中國媒體企劃和地方臺自主品牌創(chuàng)新提供了新的成功品牌范例。

　　再者說，紅歌會不僅是今年唯一一個被廣電總局特批，可以突破“不得上黃金時段”、“不得直播”限制的選秀節(jié)目，而且還是唯一一個獲得了北京奧組委獨家授權(quán)，能夠使用奧運會標(biāo)識與奧運會歌曲的選秀節(jié)目。紅歌會成為江西電視臺標(biāo)志性節(jié)目，成為中國電視選秀節(jié)目非商業(yè)標(biāo)桿的同時，也成為了江西地理和文化的一張有著精神內(nèi)涵的“紅色名片”， 紅歌會完成了從電視品牌到江西品牌的華麗轉(zhuǎn)身。

　　去年，在得知重慶也要舉辦中國紅歌會之后，江西大學(xué)生甚至紛紛在校園里舉行了保衛(wèi)紅歌會的簽名活動。中國紅歌會不但享譽(yù)國內(nèi)，而且已經(jīng)走向世界，成為江西贏得世界一張獨具魅力文化名片。紅歌會是一個紅色文化節(jié)目，也是一個娛樂性節(jié)目。在這個商業(yè)競爭已經(jīng)異常激烈的生存背景下，紅歌會首先必須是一個娛樂節(jié)目。因為，如果不這樣它就很難保證自己的市場競爭力甚至是生存能力。

　　事實上，是江西衛(wèi)視的選擇贏得了觀眾的認(rèn)可和社會的尊重。因為紅歌是經(jīng)典的，是藝術(shù)的經(jīng)典，也是文化的經(jīng)典，而經(jīng)典的魅力是無法抗拒不分年齡的。所以，紅歌會這個節(jié)目參與的人數(shù)以百萬計，觀眾數(shù)以億計，不僅贏得了眾口一詞的好口碑，而且也贏得了讓人溫暖的商業(yè)效應(yīng)回報。

　　可能沒有人料到，5年之后的2011中國紅歌會已完成了“從江西品牌到中國品牌，再到中華民族品牌”的品牌三級跳。紅歌會的主辦方江西衛(wèi)視選擇了萬綠叢中一點紅，在別人都大搞娛樂大搞丑聞的時候，卻要大唱革命歌曲、大唱時代的主旋律。紅歌會產(chǎn)生良好的社會品牌效應(yīng)是不可估量的，而紅歌會正在逐步成為影響世界的中華民族品牌。 朱久文