SNS是什么?
繼WEB2.0后,迎來一場3D虛擬社區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)熱潮,但正當(dāng)人們還在揣摩3D社區(qū)的威力有多大時,2008年冷不防躥出了“SNS社區(qū)”模式,風(fēng)頭一時無兩。SNS,全稱Socoal Network Sofeware,一個以認(rèn)識朋友的朋友為基礎(chǔ),為滿足細(xì)分人群的社交和維護(hù)社會關(guān)系而存在,并將現(xiàn)實(shí)生活放到網(wǎng)絡(luò)上同時進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。作為網(wǎng)絡(luò)“舶來品”的它,延續(xù)了管理人際關(guān)系的職責(zé),卻也令我們看到不同地域文化的用戶面對虛擬社區(qū)的態(tài)度——國外賬號DISABLE和DELETE功能很廣泛,用戶告別社區(qū)時,會凍結(jié)、刪除自己的賬號,因?yàn)樗麄兒茏⒅貍人賬號及虛擬社區(qū)身份,而且也會將虛擬身份和現(xiàn)實(shí)身份分得很清晰。而國內(nèi)用戶則習(xí)慣將虛擬身份作為現(xiàn)實(shí)身份的延伸,對于虛擬身份十分功利——游戲賬號代練、虛擬賬號轉(zhuǎn)讓、社區(qū)內(nèi)結(jié)婚、金錢換取虛擬排名……通過虛擬身份來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)身份無法達(dá)成的精神愿望。
從一份“萬人投票”說起
Q:在你的SNS好友名單里,有沒有這樣的人?
A:深愛的人 21%
暗戀的人 8%
曾經(jīng)深愛過的人14%
莫名其妙令自己著迷的人18%
崇拜的人7%
希望發(fā)生些什么的人12%
心有靈犀卻未曾謀面的人11%
以上數(shù)據(jù)來源于某SNS社區(qū)的投票結(jié)果,我們驚訝地發(fā)現(xiàn),原來在這個以“擴(kuò)大人脈圈”為口號的社區(qū)名單里竟然充滿了“愛”。這是一個亦真亦假的灰色地帶,真實(shí)的姓名,虛擬的稱謂,真實(shí)的頭像,虛擬的微笑,而那一次次由真人發(fā)送出去的虛擬“挑逗”,一來一往,令沉溺其中的人樂不思蜀,浮想聯(lián)翩。于是,更多能夠刺激腎上腺分泌的游戲程序接連而出,搶占玩家眼球的同時,也在挑戰(zhàn)人們的情欲底線。
在“買賣”中傳情
“在和男友熱戀時我根本無法沉迷SNS,一則沒有多余的時間,二則沒有多余的精力,再者,是對那些虛擬的打情罵俏根本就不屑一顧。”然而自從分手后,Ann卻一下子陷入虛擬社區(qū)中無法自拔。我們能在SNS中找到很多像Ann這樣,正值單身或已分手的,以及那些處于感情平淡期的男人或女人,擁有很多時間,卻沒有得到很多關(guān)注。而SNS中各種互通有無的交往小游戲,正好能夠作為一種對于空虛情感的填補(bǔ),例如“朋友買賣”、“咬人”和“動一下”等,都能令你在對方的“鮮花”、“禮物”和“熱吻”中綻放心情。而當(dāng)中玩家支持度最高的“朋友買賣”游戲,更一度成為現(xiàn)實(shí)中人暗中互訴情意的網(wǎng)絡(luò)傳聲筒,除了弄個“小號”自己炒高身價之外,若你發(fā)現(xiàn)某人身價高得過分,想必是有熱情“粉絲”從一而終,推波助瀾。
越曖昧,越刺激
讓我們首先回顧一下SNS里面讓人臉紅心跳的句子吧——“喝到興致高處,兩人酒酣耳熱,對飲交杯”、“她的手指被你溫柔地咬得她心中竊喜”、“我在主人的私人水療館里給她做SPA”……曾經(jīng)就有身邊的朋友試過因?yàn)槟杏巡粷M自己在SNS里與他人“共泡溫泉”,醋意大發(fā)從而導(dǎo)致分手危機(jī)。即便如此,仍然有絕大部分玩家發(fā)出“這算得了什么,再來點(diǎn)更勁爆的吧”的呼聲,他們中大多數(shù)人因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活平凡乏味,因此希望在虛擬世界中明目張膽地尋求刺激,他們樂意接受對方拋來的“媚眼”,同時也慷慨饋贈巨型“鉆石”作為回禮,他們已不能滿足系統(tǒng)編排的“安撫”手法,寧可“付錢”將施展溫柔的行徑重新自定義一番。31歲的Ivan在律師事務(wù)所工作,他說:“枯燥無味又千篇一律的生活令人無趣,唯有通過網(wǎng)絡(luò)才可以這樣大膽地表達(dá)自己。像在現(xiàn)實(shí)生活中,我就從來沒有這樣赤裸裸地向心儀的女孩‘示愛’過,但是現(xiàn)在可以,而且我還成功了。”
SNS用戶動機(jī)大起底
1.純粹無聊,消磨時間:持著不沉迷、不死守和不依賴三大原則投身SNS,目的很單純就是為了打發(fā)時間,即使隨時銷號走人也毫無所謂。
2.和舊同學(xué)、朋友保持聯(lián)系:將SNS作為“校友錄”,在其擁有固定的同學(xué)及朋友圈,從中學(xué)到大學(xué)不等,上線是為了隔段時間點(diǎn)個名、報個到。
3.工作需要:這是大多數(shù)從事公關(guān)工作的人的選擇,當(dāng)人際關(guān)系是維持工作正常運(yùn)作的重點(diǎn),上SNS自然就成為每天工作任務(wù)的一部分。
4.同事間的閑情逸致:當(dāng)你辦公桌的前后左右都成為SNS中的一員,你還會如此孤陋寡聞地“自絕于人民”嗎?尋找一些茶余飯后的話題還是必不可少的。
5.這里有想“見”的人:昔日女友?暗戀對象?或許沒有太多人會承認(rèn)這個每天都往SNS上跑的真正原因,然而只有當(dāng)事人心中才最明白不過。
6.被這里的游戲所吸引:所有在現(xiàn)實(shí)中無法達(dá)成的愿望,在SNS里能實(shí)現(xiàn)幾個?有人一次開N個“小號”瘋狂作弊賺錢買車,為的就是要“娶”一輛“布加迪威航”回家。
