SNS是什么？
繼WEB2.0后，迎來一場3D虛擬社區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)熱潮，但正當(dāng)人們還在揣摩3D社區(qū)的威力有多大時，2008年冷不防躥出了“SNS社區(qū)”模式，風(fēng)頭一時無兩。SNS，全稱Socoal Network Sofeware，一個以認(rèn)識朋友的朋友為基礎(chǔ)，為滿足細(xì)分人群的社交和維護(hù)社會關(guān)系而存在，并將現(xiàn)實(shí)生活放到網(wǎng)絡(luò)上同時進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。作為網(wǎng)絡(luò)“舶來品”的它，延續(xù)了管理人際關(guān)系的職責(zé)，卻也令我們看到不同地域文化的用戶面對虛擬社區(qū)的態(tài)度——國外賬號DISABLE和DELETE功能很廣泛，用戶告別社區(qū)時，會凍結(jié)、刪除自己的賬號，因?yàn)樗麄兒茏⒅貍�人賬號及虛擬社區(qū)身份，而且也會將虛擬身份和現(xiàn)實(shí)身份分得很清晰。而國內(nèi)用戶則習(xí)慣將虛擬身份作為現(xiàn)實(shí)身份的延伸，對于虛擬身份十分功利——游戲賬號代練、虛擬賬號轉(zhuǎn)讓、社區(qū)內(nèi)結(jié)婚、金錢換取虛擬排名……通過虛擬身份來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)身份無法達(dá)成的精神愿望。
從一份“萬人投票”說起
Q：在你的SNS好友名單里，有沒有這樣的人？
A：深愛的人 21%
暗戀的人 8%
曾經(jīng)深愛過的人14%
莫名其妙令自己著迷的人18%
崇拜的人7%
希望發(fā)生些什么的人12%
心有靈犀卻未曾謀面的人11%
以上數(shù)據(jù)來源于某SNS社區(qū)的投票結(jié)果，我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來在這個以“擴(kuò)大人脈圈”為口號的社區(qū)名單里竟然充滿了“愛”。這是一個亦真亦假的灰色地帶，真實(shí)的姓名，虛擬的稱謂，真實(shí)的頭像，虛擬的微笑，而那一次次由真人發(fā)送出去的虛擬“挑逗”，一來一往，令沉溺其中的人樂不思蜀，浮想聯(lián)翩。于是，更多能夠刺激腎上腺分泌的游戲程序接連而出，搶占玩家眼球的同時，也在挑戰(zhàn)人們的情欲底線。
在“買賣”中傳情
“在和男友熱戀時我根本無法沉迷SNS，一則沒有多余的時間，二則沒有多余的精力，再者，是對那些虛擬的打情罵俏根本就不屑一顧。”然而自從分手后，Ann卻一下子陷入虛擬社區(qū)中無法自拔。我們能在SNS中找到很多像Ann這樣，正值單身或已分手的，以及那些處于感情平淡期的男人或女人，擁有很多時間，卻沒有得到很多關(guān)注。而SNS中各種互通有無的交往小游戲，正好能夠作為一種對于空虛情感的填補(bǔ)，例如“朋友買賣”、“咬人”和“動一下”等，都能令你在對方的“鮮花”、“禮物”和“熱吻”中綻放心情。而當(dāng)中玩家支持度最高的“朋友買賣”游戲，更一度成為現(xiàn)實(shí)中人暗中互訴情意的網(wǎng)絡(luò)傳聲筒，除了弄個“小號”自己炒高身價之外，若你發(fā)現(xiàn)某人身價高得過分，想必是有熱情“粉絲”從一而終，推波助瀾。
越曖昧，越刺激
讓我們首先回顧一下SNS里面讓人臉紅心跳的句子吧——“喝到興致高處，兩人酒酣耳熱，對飲交杯”、“她的手指被你溫柔地咬得她心中竊喜”、“我在主人的私人水療館里給她做SPA”……曾經(jīng)就有身邊的朋友試過因?yàn)槟杏巡粷M自己在SNS里與他人“共泡溫泉”，醋意大發(fā)從而導(dǎo)致分手危機(jī)。即便如此，仍然有絕大部分玩家發(fā)出“這算得了什么，再來點(diǎn)更勁爆的吧”的呼聲，他們中大多數(shù)人因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活平凡乏味，因此希望在虛擬世界中明目張膽地尋求刺激，他們樂意接受對方拋來的“媚眼”，同時也慷慨饋贈巨型“鉆石”作為回禮，他們已不能滿足系統(tǒng)編排的“安撫”手法，寧可“付錢”將施展溫柔的行徑重新自定義一番。31歲的Ivan在律師事務(wù)所工作，他說：“枯燥無味又千篇一律的生活令人無趣，唯有通過網(wǎng)絡(luò)才可以這樣大膽地表達(dá)自己。像在現(xiàn)實(shí)生活中，我就從來沒有這樣赤裸裸地向心儀的女孩‘示愛’過，但是現(xiàn)在可以，而且我還成功了。”
SNS用戶動機(jī)大起底
1.純粹無聊，消磨時間：持著不沉迷、不死守和不依賴三大原則投身SNS，目的很單純就是為了打發(fā)時間，即使隨時銷號走人也毫無所謂。
2.和舊同學(xué)、朋友保持聯(lián)系：將SNS作為“校友錄”，在其擁有固定的同學(xué)及朋友圈，從中學(xué)到大學(xué)不等，上線是為了隔段時間點(diǎn)個名、報個到。
3.工作需要：這是大多數(shù)從事公關(guān)工作的人的選擇，當(dāng)人際關(guān)系是維持工作正常運(yùn)作的重點(diǎn)，上SNS自然就成為每天工作任務(wù)的一部分。
4.同事間的閑情逸致：當(dāng)你辦公桌的前后左右都成為SNS中的一員，你還會如此孤陋寡聞地“自絕于人民”嗎？尋找一些茶余飯后的話題還是必不可少的。
5.這里有想“見”的人：昔日女友？暗戀對象？或許沒有太多人會承認(rèn)這個每天都往SNS上跑的真正原因，然而只有當(dāng)事人心中才最明白不過。
6.被這里的游戲所吸引：所有在現(xiàn)實(shí)中無法達(dá)成的愿望，在SNS里能實(shí)現(xiàn)幾個？有人一次開Ｎ個“小號”瘋狂作弊賺錢買車，為的就是要“娶”一輛“布加迪威航”回家。
