曾經(jīng)全球最牛的索尼電視，走了哪幾步彎路?
它的產(chǎn)品決策，反映出索尼對技術敏感、對市場與需求漠視的總體特征
西門子手機，龐蒂克汽車和柯達膠卷有什么共通性?如果你的答案是“這些產(chǎn)品都消失了”的話，那我會恭喜你：“答對了!”，不過還有件悲哀的事情：同時這也是個年齡暴露貼，熟悉這三個品牌的網(wǎng)友們，建議你們先把這篇文章放下，從電腦椅上站起來活動一下，善待一下自己的椎間盤吧，上了歲數(shù)的人只有腰好才能她好你也好啊。
以下正文開始：如果有一天，這個名單上要增加的是索尼電視，你又會是怎么樣的反應呢?
在2月6日收到索尼即將分拆電視業(yè)務的消息后，微信朋友圈里面如喪考妣，紛紛表達對于特麗瓏、貴翔和Bravia等索尼電視品牌的緬懷之情，其情真意切的程度，似乎就差去豐聯(lián)廣場獻花圈了……在這些“沉痛悼念”“寄托哀思”之中，還有一位索尼的“腦殘粉”是這樣記錄自己心情的：
“從Walkman、CD、MP3、筆記本、微單、手機、攝像機，一路下來不知道自己算不算索粉，但對SONY這個牌子確實是情有獨鐘。
最看中的是SONY的外觀。它不是IBM的商務、不是游戲類產(chǎn)品的炫酷，我感覺“時尚”這個詞應該是對他最好的詮釋。每一處線條、每一個幾何圖案、每一個色塊綜合起來好似當季T臺秀場的壓軸盛衣。
另外SONY使人津津樂道的應該是其對品質的極致追求。外觀上每一處的拉絲、美工縫、噴漆，甚至極細小的出孔都體現(xiàn)著設計“用心”、工藝“精湛”。由于工作的原因拆過很多的臺產(chǎn)及大陸產(chǎn)筆記本，其中硬盤一般都是直接固定在整體的支架上，有的甚至不固定，直接用后蓋卡位。但SONY的筆記本卻是專門制作了一個金屬支架，并加聚酯材料緩沖。這款筆記本我整整用了6年，最終因為配置問題才終被淘汰。
有人說講外觀講工藝應該當屬蘋果，坊間大把喬布斯與蘋果的故事。但我覺得SONY與我之感受在于那份溪水綿長，勝在那份恰到好處。
……”
數(shù)了數(shù)，下面一共32個“贊”，似乎還有逐漸增加的趨勢……但是這更讓我們不得不去發(fā)問：這么優(yōu)秀的索尼，緣何走到今天的這個地步，要把自己賴以成名的電視業(yè)務剝離出去呢?既然本文談的是電視，那就不妨以電視這個產(chǎn)品作為視角，一起看看索尼電視發(fā)展之路中，幾個需要商榷的地方吧�？偟膩碚f，它反映出索尼對技術的敏感、卻對市場與需求有那么一些漠視……回過頭來，能看到索尼在一些時候對技術的激進投入，另一些時候卻顯得很保守、反應遲鈍。
其一：過于看重CRT年代的輝煌，造成切入平板電視產(chǎn)品線過晚
CRT(陰極攝像管)這個詞，在很長一段時間內都好像專門為索尼的特麗瓏而生的一樣，從68年推出第一代使用特麗瓏技術的CRT電視機以來，特麗瓏就成為了一個傳奇，更在本世紀初的那幾年內，如果你買的電腦顯示器或者電視上沒有特麗瓏專屬的那兩條阻尼線，就如同今天不用蘋果不用小米也不用魅族一樣不夠潮不夠Geek，身份立刻由土豪直線下跌成了土鱉。
特麗瓏伴隨著CRT一直走過了30多年的美好時光以后，隨著技術的發(fā)展，其優(yōu)異的市場表現(xiàn)也慢慢變成了產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的阻礙：市場上的采用液晶或等離子技術的平板電視份額越來越高，而索尼的CRT由于在顯示方面依然具有很強的優(yōu)勢，于是技術進步不得不向銷量提升做出了讓步，使得索尼錯過了平板電視發(fā)展的最好時期。
索尼特麗瓏電視，當時買得起這個的人，都是純高富帥啊
其二：步子太大最終扯到蛋的日本演繹（1）：那些年索尼曾經(jīng)用過的OLED技術：
如果把索尼在液晶方面的卓越努力一棍子打死，我相信對于廣大的索尼工程師們來說是非常不公平的：畢竟他們從1994年開始在OLED這個就算是20年后的今天也絕對算得上超前的技術上開始持續(xù)工作，并且在2004年的時候已經(jīng)可以量產(chǎn)小尺寸的OLED面板。
可悲的是當時的索尼領導者們，把CRT失敗的慘痛教訓做了過度解讀，直接采用立定跳遠的技術動作參加到越野長跑的運動中來。就以價格這個最重要的參數(shù)而言，現(xiàn)如今的OLED電視上市時的價格，約莫等同于同尺寸的LCD電視價格后面直接加上一個0，那么在10年以前，這個差距對于市場而言，可想而知就更難以接受。這一步，跳得雖然遠，但是也非常準確的跳到了坑里……扭了腳不說，還扯到了蛋：OLED宣告失敗，巨額的研發(fā)投入使得索尼從這個時候就開始陷入了惡性循環(huán)的泥潭里面。
11寸的索尼OLED電視，屏幕比現(xiàn)在的iPad大點有限……
其三：步子太大最終扯到蛋的日本演繹（2）：Google TV
我們必須肯定的是索尼對于新技術的敏感性以及未來科技生活的關注;2010年10月，索尼和Google聯(lián)合發(fā)布了首款Google TV，給全世界一個非常美妙的憧憬：搭載Google TV平臺，涵蓋了Android系統(tǒng)、Chrome瀏覽器、搜索、Google地圖等多項應用;硬件上則內置Intel的Atom處理器，為互聯(lián)網(wǎng)和電視內容的搜索提供強有力的支持，看起來是如此的美好……為了實現(xiàn)這些，Sony再次進行了巨大的投入，但與其投入不相稱的是回報，報表上慘淡的銷量是一方面，而另一方面也是消費者對于Google TV的質疑：使用上的體驗暫且不談，單是一只如此復雜的的遙控器，已經(jīng)成為了業(yè)界的笑柄。
時至今日，雖然在Sony以后還是有一些電視廠商前仆后繼的投入Google TV的開發(fā)當中，但Google正在將GoogleTV更名為Android TV，也在某種意義上承認了GoogleTV的失敗。
